与新车销售相辅相成
一汽丰田之所以如此大规模投入二手车业务,是因为他们敏锐地意识到国内二手车市场中蕴含的巨大商机。 根据发达汽车市场运行规律,45%的消费者更新汽车周期大多在5年左右,而中国汽车保有量的快速增长正是从2003年开始的,按照这个判断,从2007年开始中国将迎来二手车市场的转换期。
根据商务部市场建设司数据,2006年我国二手车市场增长势头良好,交易量与交易额均大幅度攀升。据对全国255家重点二手车交易市场的统计,2006年二手车交易量为190.59万辆,同比增长31.50%,增速超过当年新车销量增速6.37个百分点。加上其他企业的交易量,预计全国实际二手车交易量约为270万辆。从数据分析,二手车交易量与新车销量的比例由原来的1:3变为1:2.67,拉近了与新车销量的差距,专家分析,国内汽车销售结构正逐步趋于合理。
二手车销量和销售额大幅增长的同时,二手车销售结构也在发生深度变化。据统计,私人购车占市场主导地位,轿车已经成为二手车主要选择品种。 以上种种变化说明,一汽丰田选择这个时机进军二手车市正当时。此外,一汽丰田全力布局二手车市,将不仅仅增加消费者的选择,更重要的是发挥品牌效应。
早在2005年,一汽丰田就导入了二手车置换业务,打起了二手车残值这张牌。一汽丰田常务副总经理王法长表示,随着中国二手车市场的发展和成熟,二手车保值率的高低将成为消费者衡量车辆价值的重要标准。也因此,二手车业务将与新车相辅相成,相互促进。 |